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Amazon, toujours leader des ventes mondiales d’enceintes intelligentes

 

Selon un rapport publié par le cabinet d’études britannique Strategy Analytics, les ventes mondiales d’enceintes et d’écrans intelligents ont augmenté de 45 % au quatrième trimestre pour atteindre 55,7 millions d’appareils vendus. Ce que le cabinet d’étude qualifie de record. Dans le même temps, les ventes au cours de l’année 2019 ont également réalisé un record en progressant de 70% pour atteindre les 147 millions d’appareils vendus. Et dans tous ces records, c’est Amazon qui s’impose toujours comme le leader incontesté sur le marché.

Amazon et Google sont les deux marques les mieux classées au quatrième trimestre 2019. Avec 15,8 millions d’enceintes vendues, soit 28,3% de part de marché pour Amazon et 13,9 millions d’appareils (24,9%) pour Google, les deux géants représentent plus de 50% des ventes.

ventes enceintes connectéesComme le souligne un responsable de Strategy Analytics, cité par Voicebot.ai, « L’appétit des consommateurs pour les hauts-parleurs intelligents est resté inchangé au cours de la période très importante du quatrième trimestre, alors que les nouveaux appareils dotés de fonctionnalités améliorées et de performances audio ont contribué à générer des expéditions trimestrielles record… »

Même Apple a connu une croissance au cours du dernier trimestre 2019 avec une augmentation d’un millions d’appareils vendus par rapport à l’année précédente.

Mais l’étude montre aussi un léger recul des deux leaders Amazon et Google perdant respectivement 7% et 5% de part de marché au niveau mondial. Même s’ils restent très fort en Amérique du Nord et en Europe. Il semble qu’une part importante de consommateurs soit prête à investir dans d’autres marques. Toutes les autres marques montrant une progression d’une année sur l’autre.

Les marques chinoises en progression

Derrière Amazon et Google, on trouve pas moins de trois fabricants chinois, Baidu, Alibaba et Xiaomi. A eux trois, ils ont vendus plus de 16 millions d’enceintes intelligentes au quatrième trimestre 2019. Soit une hausse de 137% par rapport à la même période 2018.

Les conséquences sont minimes pour Amazon qui ne vend pas d’enceintes dans le pays du milieu et les marques chinoises ne proposent pas leurs propres assistants vocaux en dehors de la Chine. Xiaomi a même signé un partenariat avec Amazon, Google et Apple pour vendre ses enceintes intelligentes avec leurs assistants vocaux intégrés.

Selon un autre rapport présenté par eMarketer, 70% des possesseurs de hauts-parleurs intelligents américains utiliseront une enceinte Amazon. Même si là encore, l’avance de la société de Jeff Bezos diminue légèrement. Et seulement 31,7% des utilisateurs se tourneront vers Google.

A la différence de ses concurrents, Amazon est resté très agressif sur le marche, proposant régulièrement de nouvelles fonctionnalités rendant Alexa et les Echo plus intuitifs. Le développement des skills et la compatibilité avec de nombreux appareils domestiques participent aussi à la domination d’Amazon.

Toujours d’après cette étude, les ventes d’enceintes intelligentes pourraient légèrement ralentir dans les années à venir. Les consommateurs retrouvant leur assistant vocal dans de nombreux autres appareils, comme c’est déjà le cas avec quelques téléviseurs intelligents et autres.

La technologie de la voix et des enceintes intelligentes est encore très jeune, un peu moins de cinq ans. Sa bonne santé montre tout l’engouement des consommateurs pour ces appareils qui changent la vie, apportent plus de confort et peuvent faire gagner une semaine par an en réalisant un certain nombre de taches à notre place. Et ce n’est qu’un début !

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